Crear un mayor acceso al deporte para la próxima generación de atletas

En Under Armour, sabemos que el deporte es mucho más que un juego. Inspira la colaboración y el trabajo en equipo, aumenta la confianza, reduce el estrés y mejora la salud mental. Pero hoy en día, millones de jóvenes se enfrentan a barreras que están afectando negativamente su camino para competir, desde la falta de financiación, tiempo o transporte, hasta los obstáculos sociales y mentales que hacen que los niños sientan que no pertenecen a un equipo.

En Estados Unidos, la participación en deportes se ha recuperado desde el inicio de la pandemia, pero muchos medios organizados aún no han regresado. Un estudio encontró que, como resultado, 3 de cada 10 niños que practicaban deportes organizados antes de la pandemia han perdido el interés en hacerlo. Fuera de los Estados Unidos, muchos carecen de acceso a los recursos públicos que podrían hacerlos competir. Y en todas las regiones y grupos demográficos, los niños de familias de bajos ingresos pasan menos tiempo practicando deportes.   

Under Armour cree que todo el mundo merece el derecho a practicar deporte. Es por eso que estamos haciendo un nuevo compromiso a largo plazo de nuestros recursos, enfoque y energía para ayudar a derribar las barreras que limitan el acceso al deporte en todo el mundo.

"Las oportunidades que brinda el deporte son infinitas y críticas para la sociedad", dijo el CEO de Under Armour, Patrik Frisk. "Desde enseñar a los niños a ser buenos compañeros de equipo y buenos líderes, hasta cómo asumir la responsabilidad y trabajar duro por sus metas, tener acceso al deporte es fundamental para desarrollar habilidades que empoderarán a los jóvenes atletas dentro y fuera del campo, campo o cancha. Es nuestra responsabilidad derribar las barreras para aquellos que se esfuerzan por más, creando oportunidades para que millones de jóvenes participen en deportes para 2030".

Bajo este nuevo compromiso, Under Armour se centrará en apoyar a los atletas jóvenes en su viaje para competir a través de tres áreas de enfoque:

• Caminos: Aumentar las oportunidades para que los jóvenes participen en programas deportivos organizados, estructurados y competitivos.
• Personas: Reunir a entrenadores, organizaciones y partes interesadas de la comunidad para ayudar a derribar las barreras a la participación deportiva y crear un cambio duradero.
• Rendimiento: Continuar proporcionando las soluciones, recursos y herramientas de rendimiento que los atletas necesitan para lograr lo mejor de sí mismos.

Para crear un impacto significativo en este compromiso lo más rápido posible, Under Armour ya está trabajando en varias iniciativas en América del Norte, incluido el aumento de la oferta de deportes femeninos dentro de nuestro programa de base, UA Next, más oportunidades dentro y fuera del campo para los estudiantes atletas de HBCU e innovaciones en el calzado que harán que los deportes sean más inclusivos y aumentarán el rendimiento. A nivel mundial, Under Armour está encargando investigaciones para comprender las barreras más apremiantes que impiden que los jóvenes participen en deportes en otras regiones, así como dónde son más frecuentes estas barreras, con el fin de crear un acceso personalizado a los programas deportivos en función de las necesidades locales.

Esta no es la primera vez que Under Armour ha buscado cerrar la brecha de acceso en los deportes. Lograr que más jóvenes salgan al campo ha desempeñado un papel central en muchas de las actividades atléticas y comunitarias de Under Armour, desde Curry Brand hasta Project Rampart con las escuelas de la ciudad de Baltimore. Sin embargo, a medida que el mundo ha cambiado, también lo ha hecho el desafío y Under Armour está listo para asumirlo, de frente porque para nosotros, el único camino es a través.

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