Under Armour abraza el frío para el fin de semana de la NFL en Frankfurt

Por segundo año que la serie internacional de la NFL visitó Alemania, Under Armour celebró el momento deportivo en Frankfurt demostrando cómo la marca fue pionera en la Baselayer en 1996 y cómo desde entonces ha desarrollado ese producto técnico hasta convertirse en la actual ColdGear Baselayer.

Para ello, Under Armour produjo una experiencia inmersiva pop-up en el centro de Frankfurt durante el fin de semana de la NFL, mostrando cómo UA nació de la creación de la primera camiseta interior de tejido de alto rendimiento y desde entonces se ha convertido en una importante marca mundial de ropa y calzado deportivo, siempre poniendo a los atletas en el centro de sus productos.

El fundador de UA, Kevin Plank, habló en la experiencia sobre cómo comenzó la capa base. Como fullback y capitán de los equipos especiales en el equipo de fútbol americano de la Universidad de Maryland, Plank se frustraba al cambiar constantemente sus camisetas de algodón empapadas de sudor durante los entrenamientos. Entonces, se desafió a sí mismo para encontrar una solución. 

Dos años más tarde, después de investigar y probar telas sintéticas, diseñó una camiseta con fibras que absorben la humedad para mantener a los atletas frescos, secos y ligeros en las condiciones más calurosas. Plank lo llamó #0037 y así nació Under Armour. Eso fue en 1996. 

Tras el exitoso lanzamiento de HeatGear, Under Armour introdujo su famoso tejido ColdGear en 1997, diseñado para garantizar que los atletas se mantengan abrigados, secos y ágiles cuando se enfrentan a condiciones climáticas frías.

En la experiencia, los invitados seleccionados fueron llevados en un viaje a través de la historia de UA y los momentos cruciales que dieron forma a la marca. Junto a esto, las zonas de inmersión profunda del producto demostraron la evolución de la capa base desde 1996 hasta la capa base ColdGear más innovadora de la actualidad.

Se presentaron más detalles de cómo UA cobró vida a través de pantallas interactivas con historias de atletas icónicos de UA que desempeñaron un papel fundamental en el desarrollo de la capa base. Entre ellos se encontraba Eric 'Big E' Ogbogu, antiguo ala defensiva de los Dallas Cowboys, que en 2003 fue el rostro del anuncio de campaña más famoso de Under Armour, 'Protect This House', un poderoso grito de guerra que se convirtió en el eslogan de la marca en los años venideros.

Los invitados también disfrutaron de una aparición especial de la tres veces medallista olímpica de esquí Lindsey Vonn, quien habló en el escenario con Plank sobre su viaje de 17 años con la marca y cómo atribuye ColdGear Baselayer a gran parte de su éxito en el escenario más grande. 

Vonn se unió a otros dos atletas de la UA de Frankfurt, Ansgar Knauff y Laura Freigang, ambos jugadores de fútbol, ambos jugando para el Eintracht Frankfurt y la Selección Nacional Alemana, para respaldar aún más los productos técnicos que mejoran el rendimiento que Under Armour les proporciona hoy, como la capa base UA ColdGear.

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La capa más importante de tu equipo es la más cercana a tu piel. ColdGear® te mantiene abrigado, protegido y listo. 

• DEFENSA AJUSTADA A LA PIEL: El ajuste como una segunda piel se mueve con tu cuerpo y te mantiene protegido debajo de tu equipo, lo que limita las rozaduras, los pellizcos y los enganches

• ABSORBE EL SUDOR Y SE SECA RÁPIDAMENTE: La tecnología que absorbe la humedad evita que el sudor se pegue, por lo que tu equipo se mantiene seco y ligero. 

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