Under Armour umarmt die Kälte für das NFL-Wochenende in Frankfurt
Im zweiten Jahr, in dem die NFL International-Serie in Deutschland zu Gast war, feierte Under Armour den sportlichen Moment in Frankfurt, indem sie zeigte, wie die Marke 1996 Pionierarbeit für den Baselayer leistete und wie sie dieses technische Produkt seitdem zum heutigen ColdGear Baselayer weiterentwickelt hat.
Zu diesem Zweck produzierte Under Armour am NFL-Wochenende ein immersives Pop-up-Erlebnis im Zentrum von Frankfurt, das zeigte, wie UA aus der Entwicklung des ersten Baselayers aus Performance-Gewebe entstand und sich seitdem zu einer großen globalen Sportbekleidungs- und Schuhmarke entwickelt hat, bei der die Sportler immer im Mittelpunkt ihrer Produkte stehen.
UA-Gründer Kevin Plank sprach bei der Erfahrung darüber, wie alles mit dem Baselayer begann. Als Fullback und Kapitän der Special Teams der Football-Mannschaft der University of Maryland war Plank frustriert, weil er während des Trainings ständig seine anliegenden, schweißgetränkten Baumwoll-T-Shirts wechseln musste. Also forderte er sich selbst heraus, eine Lösung zu finden.
Zwei Jahre später, nachdem er synthetische Stoffe erforscht und getestet hatte, entwarf er ein Shirt mit feuchtigkeitsableitenden Fasern, um Sportler unter den heißesten Bedingungen kühl, trocken und leicht zu halten. Plank nannte es #0037 und Under Armour war geboren. Das war 1996.
Nach der erfolgreichen Einführung von HeatGear führte Under Armour 1997 sein renommiertes ColdGear-Gewebe ein, das dafür sorgt, dass Sportler bei kaltem Wetter warm, trocken und beweglich bleiben.
"Es ist unglaublich, die Entwicklung der Marke und des Produkts zu sehen, die wir vor über 25 Jahren gestartet haben. Die Energie und den Schwung an diesem Wochenende in Frankfurt und in der gesamten EMEA-Region zu spüren, ist wirklich inspirierend."
Kevin Plank, Gründer und Executive Chairman von Under Armour
Bei dem Erlebnis wurden ausgewählte Gäste auf eine Reise durch die Geschichte von UA und die entscheidenden Momente, die die Marke geprägt haben, mitgenommen. Daneben zeigten Produkt-Deep-Dive-Zonen die Entwicklung des Baselayers von 1996 bis zum heute innovativsten ColdGear Baselayer.
Weitere Details darüber, wie UA zum Leben erweckt wurde, wurden durch interaktive Displays mit Geschichten von legendären UA-Athleten präsentiert, die eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung des Baselayers spielten. Dazu gehörte auch Eric "Big E" Ogbogu, ehemaliger Defensive End der Dallas Cowboys, der 2003 das Gesicht der berühmtesten Wahlwerbung von Under Armour "Protect This House" war, ein kraftvoller Schlachtruf, der für die kommenden Jahre zum synonymen Markenslogan wurde.
Die Gäste wurden auch mit einem besonderen Auftritt der dreifachen Ski-Olympiamedaillengewinnerin Lindsey Vonn verwöhnt, die auf der Bühne mit Plank über ihre 17-jährige Reise mit der Marke sprach und darüber, wie sie ColdGear Baselayer für einen Großteil ihres Erfolgs auf der größten Bühne verantwortlich macht.
"Ich fühle mich geehrt, Teil dieser Erfahrung zu sein. Es war eine außergewöhnliche Reise mit UA, die 2006 begann und auch heute noch im Unternehmen ist. "Diese Jungs wissen, wie man bahnbrechende Produkte entwickelt, die allen Athleten helfen, etwas, das ich während meiner gesamten Skikarriere mit dem ColdGear Baselayer aus erster Hand erfahren habe."
Lindsey Vonn, dreifache olympische Medaillengewinnerin im Skifahren und Under Armour-Athletin
Vonn wurde von zwei weiteren UA-Athleten aus Frankfurt, Ansgar Knauff und Laura Freigang, beides Fußballspieler, die beide für Eintracht Frankfurt und die deutsche Nationalmannschaft spielen, unterstützt, um die leistungssteigernden technischen Produkte, die Under Armour ihnen heute zur Verfügung stellt, wie z.B. den UA ColdGear Baselayer, weiter zu unterstützen.
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