GEMEINSAM AUFSTEIGEN: UNDER ARMOUR CHAMPIONS HBCUS AUF UND NEBEN DEM PLATZ
Zu Ehren des Black History Month bringt Under Armour im Februar eine Produktkollektion heraus, die von seinen farbigen Athleten auf College-Ebene inspiriert ist. Die Kollektion, die auf dem Erbe des afroamerikanischen Quiltens basiert und von HBCU-Athleten inspiriert ist, zielt darauf ab, die Stimmen der Schwarzen und das anhaltende Engagement der Marke für die Stärkung schwarzer Athleten das ganze Jahr über zu verstärken.
"Ich war begeistert, als ich die Geschichte für die BHM-Kollektion 2024 hörte. Mir war es wichtig, diese Geschichte in Bekleidungsgrafiken zu übersetzen, die nicht nur spannend und ausdrucksstark sind; sondern auch eine Hommage an unsere schwarze Geschichte."
Christian English, Grafikdesigner für Bekleidung bei Under Armour
Die Geschichte der schwarzen Kultur, des Campuslebens und des Sports wurde in handgenähten Quilts erzählt, die von Generation zu Generation weitergegeben wurden. Mit jeder Übergabe fügen wir Geschichten von Sieg und Ungerechtigkeit zusammen. Diese Tradition – und die Geschichten der heutigen HBCU-Athleten – sind die Inspiration für diese Kollektion zum Black History Month. Damit jeder den Faden sehen, hören und feiern kann, der die Vergangenheit mit der Gegenwart verbindet
Diese Kollektion wurde Hand in Hand mit der Teamkollegen-Ressourcengruppe BEAT (Black Employees Achieving Together) von Under Armours entwickelt. Unter der Anleitung der Gruppe bei jedem Schritt des Designs und der Produktion war BEAT maßgeblich an der Entwicklung der Kollektion beteiligt, wobei schwarze Designer bei der Ideenfindung und Ausführung an vorderster Front standen.
"Für die diesjährige Kollektion war es das Ziel, das Erbe des afroamerikanischen Quiltens zu erschließen. Wir haben dieses Erbe mit den Farben der HBCUs verknüpft, um die Geschichte zu vervollständigen und eine Kollektion zu schaffen, die die Vergangenheit repräsentiert und die Grenzen unserer Zukunft verschiebt."
Nate Thomas, Under Armour Druck- und Musterdesigner
Die Kollektion wurde am 26. Januar vorgestellt, bevor es zu einem monumentalen Match-up kommt: dem dritten jährlichen NBA x HBCU Classic am 17. Februar während des NBA All-Star Weekends. Zum ersten Mal überhaupt werden in diesem Spiel zwei Under Armour-Schulen, Virginia Union und Winston-Salem State, gegeneinander antreten. Beide Teams werden in den digitalen und sozialen Storytelling von Under Armour rund um die Kollektion zu sehen sein und die Looks während des All-Star-Wochenendes tragen, das kurz vor den Auftritten der Teams beim CIAA-Turnier stattfindet, das vom 26. Februar bis 3. März in Under Armours Heimatstadt Baltimore, Maryland, stattfindet.
Under Armour ist stolz darauf, eine so langjährige Beziehung zu HBCUs als wichtige Säulen der schwarzen Community zu feiern, die sowohl akademischen als auch sportlichen Erfolg fördern. HBCUs bieten schwarzen Athleten die Möglichkeit, sich beruflich weiterzuentwickeln und im Gegenzug die Zugänglichkeit von Sport und Jugendprogrammen zu fördern – etwas, das für die Mission und die Werte von Under Armour von zentraler Bedeutung ist. Im Jahr 2024 wird Under Armour die nächste Generation unterrepräsentierter Talente durch Stipendien für Studenten über das HBCU Career Combine weiter fördern. Dieses Programm bietet die Möglichkeit, das Geschäft zu erlernen, sich mit Top-UA-Talenten zu vernetzen und Führungsqualitäten für den Erfolg zu entwickeln.
Wie es im Namen der "Be Seen, Be Heard, Be Celebrated"-Kollektion heißt, versucht Under Armour, über den Februar hinaus Möglichkeiten für schwarze Athleten auf der ganzen Welt zu schaffen, gesehen, gehört und gefeiert zu werden. Under Armour wird sich weiterhin für Gleichberechtigung einsetzen und sich für schwarze Teamkollegen, Sportler und Gemeinschaften einsetzen.
Schauen Sie sich die "Be Seen, Be Heard, Be Celebrated"-Kollektion 2024 an UA.com oder ab dem 26. Januar 2024 in ausgewählten Brand Houses an. Erfahre mehr über die Vielfalt und das Community-Engagement von Under Armour auf der About.UnderArmour.com.