03.14.2023

Under Armour ruft eine neue Generation auf, dieses Haus zu schützen

Die Bewegung, die seit zwei Jahrzehnten Athleten zusammenbringt, um ihren Rasen zu verteidigen, kehrt in neuer Form zurück und verlagert den Fokus auf etwas, das größer ist als wir selbst: unser Team.
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Wenn die Athleten von heute an ihre Belastungsgrenze stoßen, ist es ihr Team, das sie antreibt, weiterzumachen. Darum geht es bei Protect This House. Mit der Hilfe der aktuellen und zukünftigen Basketballlegenden Stephen Curry, Kelsey Plum, Aliyah Boston und Bryson Tucker bringt Under Armour Protect This House zurück. Diese bahnbrechenden Athleten stehen für eine mutige Teammentalität und zeigen der Welt, was es bedeutet, für sein Team zu kämpfen.

"Es ging nie darum, ob wir Protect This House zurückbringen würden, sondern wann und wie. Seine Bedeutung für das Erbe und das Markenerbe von Under Armour und den Sport im Allgemeinen macht es zur perfekten Markenplattform, um UA in dieses nächste Kapitel zu führen. Aber bei der Wiederbelebung geht es nicht darum, die Vergangenheit zu wiederholen. Die heutigen Athleten und ihre Motivationen unterscheiden sich stark von denen, die vor 20 Jahren in den Umkleidekabinen saßen, und das wollen wir feiern."

Kevin Plank, Under Armour Gründer, Executive Chairman und Brand Chief

Das Training, der Schweiß und die Kameradschaft, die es den Athleten ermöglichen, dieses Haus zu schützen, sind heute noch wichtiger als in den frühen 2000er Jahren , weil die Athleten als Kollektiv ihre Denkweise vom "Ich" zum "Wir" verlagert haben. Under Armour hat schon immer nicht nur verstanden, was Sportler während des Spiels ertragen müssen, sondern auch, wie Wettkämpfer hinter den Kulissen und abseits der Kameras und Zuschauer geboren und aufgewachsen werden. Alles, was ein Spieler durchmacht, hilft ihm, sich für sein Team und den Erfolg seines Teams einzusetzen.

 

"In den frühen 2000er Jahren hatten die Athleten keine Hymne, mit der sie sich alle identifizieren konnten. Protect This House hat das geändert", sagte Brian Boring, VP, Global Brand Creative. "Es wurde zu einem Phänomen, und zum ersten Mal sahen die Athleten ihre zutiefst intimen Momente vor dem Spiel auf dem Bildschirm. Dieses Wissen der Athleten hat uns in der globalen Sportkultur verankert, und zwanzig Jahre später hat es immer noch Bestand." 

"Damals, in den frühen 2000er Jahren, als die Hymne zum ersten Mal veröffentlicht wurde, war ich kein Under Armour-Athlet, aber ich war ein großer Fan des Gesangs. Jetzt, 20 Jahre später und nach 10 Jahren bei Under Armour, ist es wirklich demütigend, Teil dieser neuen Generation von Protect This House zu sein."

Stephen Curry, 4x NBA-Champion

Schützen Sie dieses Haus
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Viele Basketballlegenden von heute sind damit aufgewachsen, in ihren eigenen Umkleideräumen, Trainingseinrichtungen und Häusern "Protect This House" zu singen. Under Armour arbeitet mit Athleten zusammen, die verkörpern, was es bedeutet, dieses Haus zu schützen, um den Schlachtruf für die Athleten von heute neu zu entfachen – sie in die DNA, das Erbe und die Zukunft der Marke zu bringen.

 

Jeder der Star-Athleten, die diese Kampagne repräsentieren, bezieht sich auf eine andere Weise auf diesen Schlachtruf. Als Stephen Curry "Protect This House" hört, entfacht sich in ihm ein Feuer und ein Ziel, das ihn dazu bringt, vor nichts zurückzuschrecken, um die Ziele seines Teams zu erreichen. Kelsey Plum nutzt Widerstandsfähigkeit als ihre Rüstung. Dieser angeborene Kampf macht sie stärker und treibt sie an, dieses Haus zu beschützen. Aliyahs Rüstung hat ihr geholfen, unglaubliche Leistungen auf dem Platz zu vollbringen, aber sie ist noch stolzer auf das, was sie abseits des Platzes leisten konnte. Indem sie alles für ihr Team, ihre Familie und ihre Heimatstadt gibt, zeigt sie uns, wie wir dieses Haus schützen können.

Schützen Sie dieses Haus
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"Jeder muss irgendwann zu seinen Wurzeln zurückkehren. Und Under Armour kehrt mit der Wiederbelebung von Protect This House zu seinen Wurzeln zurück, entwickelt sie aber weiter, um sie auf die heutige Zeit anzuwenden. Zwanzig Jahre später ist Protect This House immer noch ein Schlachtruf, der ein Feuer in den Sportlern entfacht – es geht darum, an sich selbst zu glauben, ein Gefühl des Stolzes zu haben und an seine Grenzen zu gehen, um Großartiges für sich und sein Team zu erreichen, sowohl auf als auch neben dem Platz."

– Stephen Curry, 4x NBA-Champion

 

"An junge Sportler mit großen Träumen: Jeder kann ein Dawg werden. Du musst nur konsequent sein, wie du aufzeigst. Niemand wird dir etwas geben, und du hast kein Anrecht auf irgendetwas in diesem Leben. Wenn Sie etwas wollen, müssen Sie es sich holen – für sich selbst und für Ihr Team. Das ist es, was es bedeutet, dieses Haus zu schützen."  

– Kelsey Plum, WNBA-Siegerin

 

"Es ist eine absolute Ehre, mit Under Armour an der Wiederbelebung von Protect This House zu arbeiten. Wenn ich diese drei einfachen Worte höre, fühle ich mich motiviert, einfach weiterzumachen – für meine Familie, meine Teamkolleginnen auf dem Spielfeld und die Frauenbasketball-Community auf der ganzen Welt."  

– Aliyah Boston, College-Meisterin

Unter der Regie von Wes Walker wird Under Armours hymnischer Film "Protect This House" detailliert beschreiben, wie es wirklich nötig ist, um für dein Team zu kämpfen und dem, was es bedeutet, Teil eines Teams zu sein, neues Leben einzuhauchen. Mit diesem Film, reichhaltigen Geschichten von Athleten und digitalen Inhalten zeigen wir, wie ein Athlet seine Erfahrungen – positive oder negative – nutzen kann, um seine Rüstung aufzubauen und gemeinsam weiterzukämpfen. Mit dieser nächsten Evolutionsstufe wird Under Armour die Sportlandschaft erneut neu gestalten, indem es den jungen Athleten von heute hilft, alles zu schützen, was sie sind und woran sie arbeiten, um es zu werden.