Bereit für den Kampf
07.12.2023

Bereit für den Kampf

Under Armour unterstützt und feiert das weltweite Phänomen des globalen Frauenfußballs mit neuen Produktinnovationen, einem Heldenfilm und einem Musiktitel

Die größte Bühne der Welt ist für weibliche Weltfussballerinnen da. Jedes Training, jede Trainingseinheit und jedes Qualifikationsturnier hat sie an diesen Punkt gebracht, mit ihren Hoffnungen und harter Arbeit, die für alle sichtbar sind. Der Weltcup der Frauen präsentiert nicht nur die besten Athletinnen rund um den Globus, sondern bietet der Welt auch die wohlverdiente Chance, ihre Erfolge zu feiern.

Bereit für den Kampf

Im Mittelpunkt der globalen Konversation und des sozialen Wandels stehen diese Frauen, die Lücken schließen, den Sport fördern, kontinuierlich Stadionrekorde brechen und die Welt schaut zu. Mit über fünfzehn Profifußballerinnen im Kader von Under Armour hat es sich UA zur Aufgabe gemacht, ihnen die Lösungen zu bieten, die sie benötigen, um auf höchstem Niveau zu spielen, und sie auf und neben dem Spielfeld im Rampenlicht zu halten.

"Under Armour ist ständig bestrebt, mit weiblichen Athleten zu gewinnen. Wir haben jetzt die unglaubliche Gelegenheit, die Frauen zu feiern und zu unterstützen, die nicht nur dieses Haus schützen, sondern auch Mut, Entschlossenheit, harte Arbeit und Hingabe in jedes Spielfeld einbringen, das sie betreten – und der Welt genau zeigen, was sie dorthin gebracht hat."

Paul Nugent, SVP of Global Brand Marketing & Category bei Under Armour

Under Armour stellt zwei neue Produkte vor, die speziell für Frauen entwickelt wurden: die Women's UA Magnetico Elite 3 FG Soccer Stollenschuhe und den HeatGear® Armour High Sports BH. Der Unisex UA Magnetico ist schon seit einiger Zeit ein Favorit unter Fußballern, aber nachdem sie jahrelang auf das Feedback von Sportlerinnen gehört und ihre Biomechanik studiert haben, haben Fußballerinnen jetzt einen UA-Stollen, der speziell dem Fuß einer Frau passt und ihn stützt. Der Women's UA Magnetico Elite 3 sichert und passt sich der Ferse und dem Vorfuß eines Athleten an, wo sich die Füße von Frauen am meisten von denen der Männer unterscheiden. Das UA Clone-Obermaterial passt sich der Form und den Bewegungen des Fußes an und sorgt so für eine makellose Passform. Es verfügt außerdem über eine einzigartige 3D-Textur, die den Ball jedes Mal greift, wenn ein Athlet ihn erhält, um ein besseres Ballhandling zu gewährleisten, und Stollen, die speziell geformt sind, um den Druck zu verringern und Unterstützung zu geben, damit Fußballer mit voller Geschwindigkeit schlagen können.

UA Magnetico Elite 3 FG Fußballschuhe
UA Magnetico Elite 3 FG Fußballschuhe

Der HeatGear® Armour High Sports BH hat die ideale Passform für Sportler, die einen Kompressions-BH benötigen, der unübertroffenen Halt bietet, wenn du aufs Ganze gehst. Die glatten, verstellbaren Gurte lassen sich anheben und mit einem flachen Haken sichern, der niemals verrutscht oder eingräbt, und ein Netzrücken mit einem großen Schlüsselloch hilft den Athleten nicht nur, trockener und kühler zu bleiben, sondern erleichtert auch das An- und Ausziehen. Von den Nieten an der Unterseite der Stollen bis hin zu den Trägern des Sport-BHs hat Under Armour Spitzentechnologie und Erkenntnisse der Athleten integriert, um diese Produkte perfekt für den Kampf auf dem Spielfeld zu machen.

UA HeatGear® Armour High Sport-BH
UA HeatGear® Armour High Sport-BH

"Ich bin aus so vielen Gründen so stolz darauf, ein Under Armour-Athlet zu sein. Ganz oben auf dieser Liste stehen jedoch die Produktinnovationen und die erstklassige Performance-Bekleidung der Marke, die unter Berücksichtigung der spezifischen Bedürfnisse der Athleten entwickelt wurden."

Kelley O'Hara

Neben der Einführung von zwei neuen Produktangeboten wirbt Under Armour für die bevorstehenden internationalen Rivalitäten mit einem Heldenfilm und einem Musikstück, das die globalen Fußballsensationen Kelley O'Hara und Alex Greenwood mit zwei weiblichen Musikkünstlern – Gavlyn aus den Vereinigten Staaten und Nadia Rose aus England – zusammenbringt. Das Konzept für den Film und den Track wurde aus der Kampfmentalität heraus geboren. Kelley und Alex sind beide herausragende Spieler in starken Teams, die in späteren Runden des Turniers sehr gut gegeneinander antreten könnten. Dieser Kampf wird von Gavlyn und Nadia, Rapperinnen aus den jeweiligen Ländern der Athleten, widergespiegelt, die in einem musikalischen Showdown gegeneinander antreten.

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Als Hommage an den massiven Einfluss, den Musik auf Sport, Kultur und die Mentalität der Sportler hat, erzählt der Song "Armour Up" die Geschichten und Motivationen der Athleten, vereint jedes Team und unterstreicht, was es bedeutet, mit dem gemeinsamen Ziel zusammenzukommen, dieses Haus zu schützen. Ähnlich wie Kelley und Alex haben Gavlyn und Nadia Rose hart daran gearbeitet, sich den Weg zum Erfolg in einer von Männern dominierten Branche zu ebnen – sie arbeiten Tag für Tag, um das zu tun, was sie lieben. Alle vier vorgestellten Athletinnen und Künstlerinnen setzen sich leidenschaftlich dafür ein, die Erfolge anderer Frauen hervorzuheben, und sind zu starken, treibenden Stimmen für die Stärkung der Rolle der Frau geworden.

"Ich bin sehr dankbar, in diesem Film zu sehen zu sein und das Bewusstsein für das Empowerment von Frauen in Sport und Musik zu schärfen. Bei dieser Kampagne geht es darum, die Stärke, Leidenschaft und den Mut von Sportlerinnen auf und neben dem Spielfeld anzuerkennen und zu feiern. Es ist eine Botschaft, die bei mir großen Anklang findet und von der ich hoffe, dass sie die nächste Generation von Fussballerinnen dazu inspiriert, ihre Träume mit Zuversicht und Entschlossenheit zu verfolgen."

Alex Greenwood

Bereit für den Kampf

Um den globalen Frauenfussball weiter zu feiern, bringt UA auch digitale Inhalte auf den Markt, die die Reisen von Jayde Rivière, Chloe Logarzo, Emily Fox und Laura Freigang bei der Vorbereitung auf die Hauptbühne ins Rampenlicht rücken. Schließlich hilft UA durch eine laufende Partnerschaft mit Good Sports und der She Who Plays Initiative, die Geschlechterkluft an der Basis zu bekämpfen, indem sie Ausrüstung an Sportorganisationen spendet, die sich landesweit für junge Mädchen einsetzen. Mädchen brechen bis zum Alter von 14 Jahren doppelt so oft den Sport ab wie Jungen. Durch die Spende von 17.796 Artikeln an 21 Mädchenorganisationen und Schulen, die 4.819 Mädchen im Gesamtwert von fast 500.000 US-Dollar helfen, ermutigt Under Armour Mädchen im ganzen Land, im Spiel zu bleiben.

 

All diese Elemente sind ein weiteres Beispiel dafür, wie UA sich dafür einsetzt, mit weiblichen Athleten zu gewinnen, indem sie sie dort trifft, wo sie trainieren, an Wettkämpfen teilnehmen, sich erholen und letztendlich leben. Während die Weltfußballerinnen von UA von der Welt bejubelt werden, verkörpern sie, was es bedeutet, dieses Haus zu schützen, indem sie sowohl auf als auch neben dem Spielfeld für ihr Team und ihre Nation kämpfen.